07/06/2024
Le développement merchandising du Racing Club de Strasbourg Alsace a connu plusieurs phases marquantes depuis la reprise du club. Tout a commencé par l’installation d’un chalet sur la Fan Zone, remplacé par une véritable surface de vente ouverte quotidiennement au début de la saison 2017-2018. Quelques mois plus tard, une boutique au centre-ville a été inaugurée.
Depuis plusieurs mois, le club s’est engagé dans une nouvelle phase visant à améliorer la qualité et la diversité des produits, à renforcer leur disponibilité et à bonifier l’expérience supporter au sein des boutiques. Cette transition a été marquée par le lancement d’une nouvelle boutique en ligne en juillet 2022, suivi du déménagement vers une nouvelle surface de vente au centre-ville, située au 1 rue de la mésange en avril 2023.
Pour accélérer ce développement, le Racing a choisi 11teamsports pour l’exploitation de l’ensemble de ses canaux de vente à partir du 1er juillet 2024. 11teamsports aura notamment pour mission d’accompagner le club pendant deux saisons importantes : la première – impactée par les travaux du Stade de la Meinau – et la seconde, marquant l’ouverture de la future boutique officielle de la Fan Zone d’une superficie de près de 600m2.
Le Racing pourra compter sur l’expertise du groupe allemand, présent dans plus de 19 pays à travers 66 magasins et plus de 10 000 clubs partenaires, dont le Bayern Munich ou le SC Freiburg. Près de 1000 collaborateurs contribuent au succès de l’entreprise basée à Satteldorf, à moins de trois heures de l’Alsace, et qui a récemment intégré une structure française dans le but de se développer sur le marché hexagonal.
Marc Keller, président du Racing Club de Strasbourg Alsace : « Avec 11teamsports, nous avons fait le choix stratégique de l’ambition et du professionnalisme alors que nous abordons deux saisons déterminantes pour l’évolution de notre chiffre d’affaires merchandising. Pour vivre leur passion plus intensément à travers nos produits dérivés, nos supporters pourront compter sur l’organisation d’un groupe solide qui a démontré son savoir-faire dans toute l’Europe. »
Pierrick Riche, Directeur France d’11teamsports : « Nous sommes ravis d’officialiser notre nouveau partenariat avec le Racing Club de Strasbourg Alsace. Grâce à notre étroite relation avec la marque adidas et notre savoir-faire pour décliner la marque du club sur une large sélection de produits, nous avons pour ambition de contribuer à faire vivre à chaque supporter une expérience inoubliable. Nous prendrons en charge la gestion des boutiques du club avec l’objectif de décliner une stratégie innovante permettant de développer la visibilité de la marque. 11teamsports s’engage également à soutenir le tissu associatif local, en apportant des avantages significatifs à l’ensemble des clubs de football de la région. »
